Comment Mesurer l’Efficacité de Vos Campagnes de Relations Presse

Mesurer une campagne de relations presse consiste à relier les actions menées et les retombées obtenues aux objectifs définis au départ. Le nombre d’articles est un repère, mais il ne suffit pas à juger leur pertinence.

Définir ce que vous souhaitez observer

Faire connaître un lancement, installer une expertise ou toucher un public professionnel n’appelle pas le même bilan. Avant la diffusion, précisez les messages essentiels et les types de médias pertinents.

Documenter les retombées

Pour chaque publication, relevez le média, la date, le sujet, le format et la présence éventuelle du porte-parole. Conservez le lien ou une référence permettant de retrouver le contenu. Distinguez une mention brève d’un traitement approfondi et évitez de compter plusieurs fois la même reprise.

Analyser la qualité de la couverture

• Le public du média correspond-il à l’objectif ?
• Les messages essentiels sont-ils compris et repris ?
• Le sujet est-il traité avec le contexte attendu ?
• La publication apporte-t-elle un éclairage sur votre expertise ?

Interpréter le trafic avec prudence

Un lien vers votre site peut générer des visites identifiables dans les outils de mesure. Une hausse de trafic ou de demandes peut aussi coïncider avec d’autres actions. Le bilan doit distinguer une observation, une corrélation et ce que les données permettent réellement d’attribuer à la campagne.

Transformer le bilan en décisions

Repérez les sujets qui suscitent des demandes, les informations difficiles à expliquer et les médias les plus cohérents avec vos publics. Ces enseignements aident à préparer la suite plutôt qu’à produire un simple volume de captures.

Découvrez nos objectifs et critères d’évaluation des RP, ainsi que notre accompagnement de la stratégie au suivi médias.