Presse papier ou presse numérique : Quel format choisir ?

Presse papier et presse numérique ne s’opposent pas systématiquement. Un même média peut proposer un journal, un site et une newsletter. Pour une campagne de relations presse, le bon choix dépend du public recherché et de la façon dont le sujet peut être traité.

Commencer par les lecteurs

Avant de choisir un support, précisez qui doit comprendre votre information : des décideurs d’un secteur, des habitants d’un territoire ou des utilisateurs d’un produit. Une publication spécialisée peut être plus pertinente pour votre objectif qu’un support plus large.

Adapter les ressources au format

Pour le papier, les contraintes de bouclage, de place et d’illustration doivent être prises en compte. Pour le web, une rédaction peut avoir besoin de liens vers des sources, de visuels adaptés ou d’éléments complémentaires. Dans les deux cas, fournissez des informations précises et un contact disponible.

Penser complémentarité

Le traitement imprimé et la publication en ligne peuvent toucher des usages différents. Il faut toutefois vérifier le dispositif réel du média : être cité dans un numéro ne signifie pas automatiquement que le sujet sera publié sur son site, et inversement.

Trois critères pour construire votre ciblage

• Pertinence éditoriale : le média traite-t-il ce type de sujet ?
• Audience : ses lecteurs correspondent-ils à vos publics ?
• Calendrier : votre information peut-elle être proposée à temps pour le format visé ?

Oh My Press travaille le ciblage à partir de votre sujet et de vos objectifs. Découvrez nos prestations de relations presse et notre approche des médias en ligne.